井冈山里的“数字媒人”-社区文化网

近日，福建师范大学经济学院“青耕红土・数媒兴宿”实践队赴江西省吉安市井冈山全国青少年井冈山革命传统教育基地，参加2026年“井冈情・中国梦”全国大学生暑期社会实践专项行动，围绕红色民宿短视频营销困境开展调研与数字化帮扶，探索红色文旅助力乡村振兴的可行路径。

实践期间，队员先后参加三湾改编情景教学、重走红军行军小道、瞻仰井冈山革命烈士陵园等红色教育活动。在编草鞋体验中，一名队员反复拆编三次才勉强成型，指尖被麻绳磨得发红。“当年红军穿着这样的草鞋走完两万五千里，我们编一双都手心冒汗。该队员在休息时对同伴说。在八角楼旧址，讲解员指着二楼天窗介绍，毛泽东当年正是借这束天光写下《中国的红色政权为什么能够存在》。在井冈山革命烈士陵园，队员敬献花圈、重温入团誓词，并聆听革命后代讲述先辈家书。这些沉浸式体验让队员对井冈山精神有了切身体感，也为后续服务老区积蓄了精神动力。

红色旧址的精神触动很快转化为服务老区的实际行动。实践队选取五家不同规模的红色民宿，围绕客源结构、线上曝光率、宣传素材和运营技能展开深度访谈与现场诊断。调研发现，当地民宿普遍存在线上渠道单一、短视频制作能力薄弱、内容策划缺乏方向等共性痛点：一家由返乡青年经营的民宿客房融入红色元素，但线上预订平台仅开通一家，订单主要依赖熟人介绍；一对中年夫妇经营的民宿曾尝试拍摄短视频，因不懂剪辑和话题策划，作品播放量长期停留在几十次；一家合作社集体运营的民宿由多位农户轮流值班，管理理念和数字技能参差不齐。

针对上述痛点，实践队为每家民宿定制拍摄宣传短片，涵盖建筑风貌、红色故事场景和周边自然景观。实践队手把手教授经营者手机拍摄构图、剪映基础剪辑以及抖音、小红书的内容发布节奏，并根据每家民宿特点给出差异化运营建议。对主打“红军餐”的民宿，队员建议每道菜搭配一段革命故事作为文案，形成“一菜一故事”的系列内容；对合作社集体运营的民宿，协助梳理账号矩阵，按不同农户分工设置差异化内容方向；对长期依赖线下口碑的民宿，建议以“房东讲红色故事”为特色 IP 重新规划账号定位，并现场协助完成三条测试短视频的上传。

实践队完成《井冈山红色民宿数字化发展调研报告》，围绕数字工具适配、内容生产痛点和培训长效机制提出建议，课题答辩获得基地评审认可。报告指出，当地民宿普遍缺乏持续内容生产能力，简单的设备赠送或一次性培训难以解决根本问题，建议建立“高校 + 基地 + 民宿”三方联动的季度回访制度。返程前，实践队与当地民宿协会建立初步联络机制，约定后续通过线上答疑、月度案例分享和旺季前集中回访等方式持续跟进运营动态。

“最触动自己的不是课堂上的理论，而是民宿阿姨拿着手机反复练习拍摄时眼里的认真，那才是我们学以致用的真正考场。”一名队员在总结交流时说。实践队表示，返程后将整理全部影像与访谈资料，完善红色民宿数字化帮扶手册，内容包括设备操作指南、内容选题日历和常见问题答疑，预计在九月中旬前完成初稿并发送至五家民宿。同时，团队计划与当地民宿协会进一步沟通，探索搭建长期对接平台，把井冈山汲取的精神力量持续转化为扎根老区、服务乡村的实干行动。（通讯员蔡伟贤）