青羽衔枝赴虞乡，直播赋能助农兴-社区文化网

为深入践行“千万工程”理念，探索校地联动、直播带货助农新模式，拓宽上虞本土农特产品销路，近日，浙江理工大学科技与艺术学院艺术与设计学院“青羽衔枝”大学生助农实践团赴绍兴上虞开展实地调研实践，先后走访上虞尚品品牌直营店、大通电商・上虞农产品公用品牌运营中心等地，实地探访区域公用品牌运营现状，沉浸式学习电商直播运营技巧，共谋校企长效助农合作新路径。

实践首站，团队成员在曹娥里十三弄上虞尚品品牌直营店集合，在负责人的讲解引导下，系统了解“上虞尚品”区域农产品公用品牌发展概况。该品牌整合四季鲜果、精品茶礼、休闲小吃、非遗文创等七大类本土特色产品，依托全域产业链资源整合，以品牌化运营推动乡村共富增收、助力乡村振兴落地见效。

在门店展厅内，队员逐一调研各类在售产品经营现状：近距离观赏越青堂青瓷系列莲花杯、文创茶具等非遗青瓷文创产品，细致了解越窑青瓷非遗产业化发展模式；观摩竹编手作、果蔬主题创意挂件等乡土文创衍生品；品鉴二都杨梅饮品、白马湖香烤鱼片、中式芝麻糖等本土农特零食，同时调研尚品咖啡等新业态产品经营情况，梳理产品卖点、定价体系、线下零售痛点，为后续直播选品、内容策划积累一手调研素材。

随后，实践团一行前往大通电商——上虞农产品公用品牌运营中心开展研学交流。企业负责人向团队详细介绍中心运营架构、本土农产品产销链路，讲解短视频剪辑、直播间脚本策划、产品话术讲解、下单转化引导、售后供应链配套等完整直播带货实操流程，剖析当前上虞农特产品线上销售难点与突破口。

在专业主播的指导下，队员们走进直播间，以二都杨梅饮品、本土特色零食为产品原型，轮番上阵尝试镜头表达、产品推介、互动引流，亲身实操直播带货全流程，从怯于面对镜头到熟练介绍产品优势，切实补齐新媒体实操短板。实践间隙，师生与企业方围绕校企合作助农直播项目展开深度座谈，双方就共建大学生实践实训基地、常态化开展“田间溯源直播+校园专场售卖”双线助农活动、学生承接品牌短视频创作、农品电商运营孵化等合作方向交换思路，初步探讨长效合作落地细则，依托高校专业创意设计优势，为“上虞尚品”品牌线上引流破圈注入青年力量。

此次实地走访，既让青年学子走出课堂、扎根乡土，真切读懂乡村产业发展实际需求，也为校地双向赋能搭建沟通桥梁。下一步，“青羽衔枝”助农实践团将整理本次调研成果，优化直播策划方案，落地双线助农直播实践，以青年流量激活乡土产业活力，用专业所长助力上虞本土农特产品出圈上行，以青春行动书写青年助力共同富裕的实践答卷。（浙江理工大学科技与艺术学院艺术与设计学院“青羽衔枝”大学生助农实践团莫红奕）