跟着演出游江苏释放文旅新活力-社区文化网

清甜的栀子花香飘满山谷，草坪上声浪迭起……前不久，响堂山谷歌会在江苏南京江北新区响堂村开唱，原本安静的山野成了一座天然的户外音乐厅，吸引1.2万余观众到场观演。“一直想来南京却没有机会，这次因为这场歌会第一次来到南京，去了中山陵、夫子庙、玄武湖等地，收获了一段充实开心的旅程。”浙江游客汪源说。

　　今年以来，江苏演出市场持续升温，吸引大批乐迷跨城观演。耳熟能详的旋律搭配江苏各地推出的“跟着演出去旅行”系列活动和优惠举措，不仅获得观众广泛好评，更将演出的“流量”转化为文旅消费的“留量”和经济发展的“增量”。

　　热门演出量质齐升

　　记者从江苏省文化和旅游厅了解到，今年上半年，江苏举办营业性演出1.14万场，吸引观众263.24万人次。其中，作为演出市场的“第一品类”，演唱会达148场，累计观演人次142.88万，同比分别增长34.5%、29.7%，省外观众占比53.5%。热门演出扎堆江苏，让演出市场展现出量质齐升的良好态势。

　　以南京为例，去年，南京举办大型演出116场，占全省总量的47%。今年，南京不仅持续举办溧水咪豆音乐节等品牌演出，还落地栖霞山·银河左岸音乐节等新演出。南京市文化和旅游局市场管理处处长楼钱良说，南京之所以能成为头部艺人、高能级演出落地的优选城市，是深厚的文化底蕴、优越的地理位置、庞大的旅游客流和优质的营商环境等多重优势叠加的结果。

　　楼钱良说，南京连续多年旅游接待人数突破2亿人次，还有100万在校大学生群体，演出票房潜力巨大，文旅消费活力旺盛。“为吸引更多热门演出落地南京，我们今年3月组织召开演出市场赋能会议，搭建跨界资源对接平台，并发布了专属产业赋能方案。”

　　演出数量越来越多，高品质的演出更是展现出强大的市场竞争力。作为江苏乃至全国音乐节的“顶流”，今年五一假期，第12届太湖湾音乐节吸引14万乐迷奔赴常州，其中，70%的观众来自江苏省外。

　　太湖湾音乐节（银河左岸厂牌）创始人刘洋宏介绍，太湖湾音乐节的经验可总结为“3+3”模式，即“内容、政策、招商”三大重点，搭配“品牌、体验、宣发”三大辅助。在内容上，从独立乐队到实力唱将，从跨界艺人到新晋偶像，音乐节参演阵容涵盖了当下音乐场景中众多令人心动的音乐人。在体验上，音乐节以丰富多元的玩法、高颜值的潮流布景、轻松活跃的社交氛围，满足年轻人的个性化需求。今年音乐节期间，当地还开设了“苏超第二现场”，并做实做细服务，每一个环节都用心对待。

　　票根解锁多元玩法

　　当一场场高品质的演出吸引着越来越多的乐迷来到江苏，各地也顺势而为，面向观众推出交通补贴、景区折扣、住宿优惠等多重福利，积极做大“票根经济”，用一张小小的票根串联起餐饮、住宿、交通、购物等多元场景，撬动全域文旅消费。

　　今年上半年，孙燕姿、周深、蔡依林、周传雄等艺人演唱会相继落地苏州，支撑了苏州演出市场的稳步增长。苏州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，截至7月初，苏州今年已审批39站、53场5000人以上大型演出活动，逐渐形成“周周有演出、场场有热度”的格局，并通过“票根+景区”联动机制，打造“白天游景、晚上观演”的文旅融合新模式。

　　5月16日至17日，周深“深深的”巡回演唱会在苏州连唱2晚，吸引8万余名观众奔赴这场“深深的”约会。为迎接各地观众，苏州文旅与演唱会开启全方位联动模式，比如，苏州丝绸博物馆携手非遗传承人打造限定“桃仙伯虎”周可可公仔，并在馆内展出；观众凭演唱会门票在苏州新市桥码头乘坐古运河游船可享受优惠价格等。

　　在苏州金鸡湖畔的苏州之眼摩天轮，12个“深深的演唱会主题舱”格外引人注目。舱内，有周深演唱会舞台元素装饰，还张贴着演唱会海报。“我们5月9日就推出了观众凭周深演唱会门票享受买一赠一的优惠。”苏州之眼景区相关负责人介绍，截至5月24日，已有1.2万人次享受了该项优惠。由于歌迷高涨的热情，景区还把主题舱和优惠活动延期至6月底。

　　南京市去年5月推出“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”以来，市场反响良好。楼钱良告诉记者，现在参与活动的市场经营主体已经从最初的200家增加至近600家。根据活动政策，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭票据在观演前后一周内，在这些经营主体消费都可享受优惠。

　　深度融合塑造IP

　　当品质演出成为常态、“票根经济”成为标配时，演出又该如何从“一时热闹”转化为“长久名片”？江苏的答案是：深度融合，塑造城市IP。

　　6月13日至14日，南京栖霞山·银河左岸音乐节吸引超7万乐迷观演，带动文旅周边消费超2亿元。刘洋宏说：“眼下，‘跟着演出去旅行’已经成为一种趋势，音乐季一般在景区或景区附近举办，景区也会得到充分曝光，于是就有了一场场‘双向奔赴’。我们也希望与当地文旅部门一起培育‘跟着演出去旅行’品牌。”

　　今年，江苏大运文化旅游发展有限公司在无锡滨湖区融创乐园旁联合承办了无锡雪浪音乐节，在徐州马陵山景区举办了花厅·河流音乐节。两场音乐节的相同之处在于都在景区举办，均已连续举办3年。

　　江苏大运文化旅游发展有限公司文化商旅事业部总监汤雨舟介绍，音乐节对交通疏散能力、场地规模等有很高要求。成熟景区原有的配套设施齐备，对主办方而言，能节约成本，提升乐迷体验。从在地的角度看，在景区举办音乐节能更好促进文旅消费。

　　而随着品牌的建立，音乐和文旅的融合也越来越深入。汤雨舟介绍，以无锡雪浪音乐节为例，无锡是“世界音乐之都”，举办音乐节与这座城市的音乐标签高度契合。同时，当地也会丰富相关业态，提供更多符合乐迷消费需求的产品。“跟着演出去旅行”不仅仅是一句口号，而是一种正在成形的消费趋势。

　　江苏省文化和旅游厅有关负责人表示，接下来，江苏将大力引进国内一流、国际知名的艺人，着力打造长三角演出高地，着力推进本土文化IP孵化；依托夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区及城市综合体，打造城市演艺新空间，丰富优质演艺产品供给。同时进一步深化融合，联动各地景区景点设计推出“观演+游览”一站式套餐，联合景区、商业、餐饮、住宿及文博场馆等推广“票根+”联动优惠机制，鼓励旅行社打造“跟着演出（音乐）去旅游”套餐产品，持续打响“跟着演出游江苏”品牌。（本报记者邰子君）