从“观影”到“打卡”：推动影视与旅游融合发展-社区文化网

《我的阿勒泰》让新疆美景成为无数人心中的“诗与远方”，《狂飙》带火了曾经名不见经传的小城江门，《繁花》让上海黄河路成为热门“打卡地”……近年来，越来越多的影视作品带动某地“出圈”，吸引观众旅行“打卡”，成为拉动文旅消费、促进文旅发展的新引擎。“十五五”规划纲要指出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。对“十五五”时期文化和旅游业高质量发展作出重要部署。影视与旅游融合发展，以影视传播地方自然和人文特色，激发文旅“流量”和“增量”，再以文旅口碑反哺影视剧“出圈”传播，正是文旅融合的生动体现，也是未来推进文旅深度融合的重要路径。

打造突出地方特色的影视作品。促进文旅发展最关键的是影视剧所构建和传达的媒介地方感，由独具地方特色的自然风光、地标建筑、历史文化、特殊地产、人文关怀等要素组成。各地应深入挖掘地域特色，包括厚重悠久的历史文化、优美奇绝的自然景观、灿若星辰的人文传承、紧跟时代的发展浪潮等，以影视投资、项目资助、创作引导、剧本大赛等方式，吸引优秀创作者将其转化为电影、电视剧、纪录片、微短剧等多种样态，打造地方特色影视IP，形成讲述地方故事的合力，如浙江以《温州一家人》《鸡毛飞上天》等打造浙商IP，成为吸引文旅流量的新名片。在创作风格上，应突出多线叙事、情感叙事、以小见大等手法，展现自然风光的美学价值、疗愈价值，与观众达成逃离都市，过慢节奏生活的“合谋”；以小切口讲述历史和人文故事，以平凡人物群像展现当地历史变迁或中国式现代化奋进征程的非凡成就，以独特的人文场景、文化精神组成鲜明的地方意象；呈现地方日常生活瞬间与独特生活哲学，将烹饪的气息、美食的风味、热闹的市井以及豁达、温情、治愈等影像刻入观众记忆，成为地方密不可分的精神标识，获取观众基于日常切身感受的文化认同。

实现多元融合的参与式传播。传播是影视剧“出圈”的必经之路，也是影视剧到达观众，构筑地方认知的重要环节。地方要向影视剧借文旅助力，就必须为影视传播“造船”，使其更好地“走出去”获得观影流量，从而“引进来”文旅流量。一是形成合作传播机制。影视公司应建立主流媒体、社交平台、视频平台、旅行平台等多元传播矩阵，运用热点话题、议程设置、路演仪式等技巧提升影视传播效果。地方政府应在“热播黄金期”配合宣传推广，如官方文旅账号发布影视剧预告、取景地文旅特色和旅行建议等，还可以整合全域影视IP形成多条影视“打卡”旅行线路，以旅行线索串联起立体丰富的地方叙事。二是打造全民共创机制。各地应积极孵化网文写作营、作家村等创作基地，生产更多具有地域特色的文艺作品，为影视创作提供源源不断的文艺资源。通过买入版权、作价入股等方式，改编如《白鹿原》《平凡的世界》等经典文学作品或《风吹半夏》《庆余年》等网络文学作品，直接将原著读者转化为影视观众，使其在熟悉的“故事世界”回忆、讨论，激发社会大众话题、二次创作、切片传播热度，以新大众文艺繁荣促进影视“出圈”。三是建立出海传播机制。各地应根据资源禀赋寻找对口海外市场制定差异化出海策略。此外，还应积极参加研讨会、商务合作会，与国外影视公司建立“内容出海+当地制作”合作机制，尽量缩小文化差异；积极研发影视大模型、智能翻译等先进技术，促进降本增效、精准传播。

建立多方联动的影游转化机制。观众被影视剧吸引到现场“打卡”，必须深度体验影视故事、风土人情、文化魅力，才能真正产生情感共鸣与文化认同，从而激发文旅消费。这就需要构建“观影—体验—消费”的影游转化机制，以影游融合的新场景、新业态、新消费，将文旅“流量”转变为文旅“增量”。一是打造场景联动机制。各地文旅部门应引导取景地搭建影视剧“打卡”场景，利用交互式灯光、无人机、VR等技术开发与剧情相关的衍生场景，配合行进式演艺、“剧本杀”等新业态，变单纯观光“打卡”为沉浸式体验影视故事。二是打造品牌联动机制。以对赌协议、合资运营、作价入股等方式驱动影视公司与旅游企业“风险共担、利益共享”，共同创作、拍摄、运营，打造影游融合IP，将影视内容转化为同款美食、民宿、文创、服饰等融入地方“吃住行游购娱”各产业，开发旅拍、夜游、动漫、游戏等新业态、新产品，促进产业融合，延展产业链条，激发文旅消费。还可以植入广告、品牌定制等方式引入美妆、美食、家电等企业跨界合作，进一步拓展用户圈与知名度。三是打造收益联动机制。影视公司可以授权观众切片传播剧集获得分成收入，开展现场“打卡”并在社交平台分享解锁剩余剧集等活动，还可以联动票根经济、“谷子经济”、“手搓经济”等新业态，如持取景地门票在当地住宿、美食、交通等环节享受优惠或在谷子集市、手搓门店免费体验，真正与观众建立经济和情感关联，使文旅体验更加沉浸、有趣。

推动影视与旅游融合，绝不仅是简单在影视剧中植入地方美景切片，而是要在增强影视剧独特地方感的同时，同步提升地方文旅的故事性、体验感，培育新业态、新场景、新产品，将简单的“打卡”巧妙转化为沉浸式的文旅消费，形成“观影—打卡—体验—消费—认同”的闭环。（李颖）