“史上最长春节假期”临近旅游产品预订进入高峰时段-社区文化网

　 “今年春节去哪儿玩”是当下的热门话题之一。距离连休9天的“史上最长春节假期”不足1个月，我国旅游市场正在逐步升温。多家OTA平台数据显示，春节假期旅游产品预订已经进入高峰时段。国人出游叠加外宾到访，让春节前后出发的机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越去年同期。

　　特点一：游客有了更灵活的安排空间

　　今年春节期间，5至7天的短途游产品预订仍占据主流，但部分用户将出发节点延至节中，回乡过年、外出度假“两不误”的趋势愈发明显。飞猪平台数据显示，截至目前，节中出行的产品预订量同比增长超30%，其中，大年初三是节中出行的最高峰时段，预订量较去年同期增长超40%。北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等是节中出游的热门目的地城市。

　　“拼假”效应持续释放。同程旅行方面注意到，9天长假叠加“请5休15”拼假模式，带动长线游热度攀升。春节假期9至12天的长线游产品预订增速明显，这一天数区间的出游用户占比提升至25%左右。出境游方面，区别于过去多国连线的“打卡式”旅游，用户对“一国深度游”和“双国串联游”产品的偏好度显著提升。同程旅行数据显示，春节出境游产品中，9天“伦敦+牛津+利物浦+爱丁堡”英国一地跟团游、12天“西班牙+葡萄牙”跟团游等产品销量排名靠前。

　　含有差异化体验的出境游产品表现亮眼。飞猪平台上，新西兰库克山塔斯曼冰川徒步、澳大利亚墨尔本普芬比利蒸汽小火车、挪威特罗姆瑟罗弗敦峡湾极光游等产品是出境游的热门选择。

　　特点二：热门城市酒店预订量大幅上涨

　　寒假的开始一般也是春节期间预订高峰的开始，多家OTA平台数据显示，截至目前，春节期间热门城市的酒店预订量出现大幅上涨。

　　春节假期，游客对品质出游的需求越来越高。飞猪平台数据显示，截至目前，春节假期的高端酒店预订量同比增长近70%。

　　自带文化厚度与体验属性的“非遗小城”的酒店预订量在OTA平台实现翻番，这反映了市场的一个特点：游客希望在“住得好”的基础上，还要“玩得深”。去哪儿旅行数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等拥有丰富非遗体验的小城，春节假期酒店预订量同比增长明显。其中，黄山的预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州的预订量同比翻番，自贡和佛山的预订量则同比分别增长81%和73%。

　　复合型产品需求明显走强。飞猪平台数据显示，含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%。另外，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游产品预订量同比增长超四成。

　　值得一提的是，封关后的海南将迎来更多游客，寒假和春节假期的酒店预订量同比增长超1.5倍。

　　特点三：“反向春运”机票的预订量增速明显

　　近年来，“反向春运”的趋势愈发显著，不少家庭的春节团聚模式已从传统的“子女返乡”转变为“父母奔赴子女工作地过年”。

　　美团旅行数据显示，1月以来，“反向春运”机票预订量增长明显，同比增长约35%。从预订情况看，热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等，目的地主要包括北京、上海、广州、深圳、杭州等，呈现出从中西部城市向一线及新一线城市集中流动的趋势。

　　出行方式的变化，催生了更加精细化服务模式。线上如何值机，行李托运限额多少，如何找到登机口……不少首次搭乘飞机的银发族旅客，常常在值机、托运、寻路等环节遇到困扰。针对这一痛点，一些OTA平台联动国航等航司推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上的乘客提供线上、线下全流程的引导服务，护航银发族出行。

　　特点四：到中国过春节成为潮流

　　入境游的快速升温，为春节旅游市场打开了更大的外延空间。今年，来中国过春节成为不少外国游客的热门选择。飞猪平台数据显示，近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、北京、成都等是其青睐的“入境游首站”城市。

　　春节正成为外国游客感受中国文化的重要窗口。去哪儿旅行数据显示，春节假期一些宝藏小城也将迎来外国游客，如琼海、伊宁、济宁、吕梁、柳州、宜宾、鸡西、佳木斯、阿勒泰、泸州等，春节期间都有外国游客飞赴。从入境游增幅来看，兰州、呼和浩特表现突出，使用非中国护照计划飞赴这两地的外国游客同比增长达4倍，将飞赴桂林、济南、运城、烟台的外国游客增幅也超1倍。

　　从客源地来看，今年计划来华过年游客数量排名靠前的国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等。亚洲仍是入境市场主力，但远程市场增长表现亮眼。去哪儿旅行数据显示，春节假期，来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍，来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客预订量也均实现2倍以上增长。

　　综合来看，今年春节旅游市场呈现出“时间更长、半径更广、内容更深”的特征。有业者分析，更灵活的假期安排释放了多层次的出游需求，品质化与体验化正成为旅游产品升级的重要方向，入境游的扩容则为市场提供了新的增量。对旅游业者而言，如何进一步细分客群、丰富内容、完善服务，将成为把握春节假期红利、实现可持续增长的关键。（本报首席记者王玮）