上海：“符号松江”文化标识设计项目成果正式发布-社区文化网

近日，“上海之根古韵新辉”“符号松江”文化标识设计项目成果发布会在第六届长三角国际文化产业博览会上举行。

活动现场发布了以“上海之根”文化积淀为基础创意的百个现代符号表达，深入挖掘“上海之根”的人文内涵，通过符号创新焕新城市意象，激活人们对松江这座城市的血脉记忆与文化认同；通过IP的应用转化将符号转化为实际的经济动能，赋能文旅商体农展融合联动，助力“上海之根”文旅大IP建设，驱动区域经济发展。而该项目的持续推进也将为上海国际文化大都市和“人文之城”建设注入源源不断的魂脉与动能，为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展打造一个地域文化现代化传播的鲜活样本和松江范式。

“符号松江”形象片

以百个符号重构城市IP叙事

点亮古韵新辉

现场发布的“符号松江”文化标识设计项目成果共分为地脉记忆、山水田园、非遗图谱、舌尖风物、城市脉动等五大符号主题系列。创作者们以“文化探源工程”方法论对松江文明进行符号学解构，将松江的文化意象提炼为可感知的视觉元语言，通过几何抽象、低饱和撞色等手法重构文化认知框架，建立符合Z世代信息接收习惯的视觉叙事，从文化内核到视觉风格上对松江城市意象全面焕新。

上海视觉艺术学院吴嘉敏书记致辞

当下，松江正聚焦“沪上之巅、文博之域、浦江之首、花园之城、大学之府、影视之都”6个品牌，通过构造多元融合消费场景、文旅商体农展多业态联动不断强化文化与经济融合发展能级，大力培育“上海之根”文旅大IP，进而带动更多人“游上海松江，寻上海之根”，为上海国际文化大都市和“人文之城”建设提供重要支撑。而在现场路演中，循着百幅图鉴一一望去，“上海之根”的绵长历史、独特风貌与活力未来尽在眼前，于无声中唤起人们与这片土地共情共鸣的情感体验。

“符号松江”正式发布

知所从来，方明所往。“符号松江”始自于松江区委宣传部与上海视觉艺术学院携手打造的一项城市文化IP创作计划。该项目充分发动松江大学城师生的创作动能，以现代化的意象重构深入挖掘“上海之根”的内涵，为这座城市寻根溯源和传承历史文脉；而通过符号的提炼活化与应用转化亦可将厚重的历史转化为可触摸、可感知、可传播的文化资产，进而赋能产业经济，融入现代生活，让优秀传统文化在守正创新中焕发时代光彩。

“符号松江”五大系列

而这100个具有高度辨识性与文化代表性的符号元素后续也将作为统一的视觉语言，赋能松江文旅商体农展方方面面，进一步诠释好“上海之根”的文化内涵，让更多人在丰富多彩、可触可及的体验中激活群体记忆，重新认识松江、深深爱上松江。

以文塑魂发力

赋能经济高质量发展

松江是“根”，符号塑“魂”。从广富林跨越六千年的文明足迹，到“二陆”文化的书香传承、徐霞客的“万里遐征”，再到云间画派的笔墨气象……松江深厚的人文历史底蕴，不仅滋养了海派文化，更是打造文化自信自强的上海样本的坚实根基。在现场，新华社原副社长周锡生，松江区委宣传部副部长、区文明办主任沈茜，上海视觉艺术学院全媒体传播创新研究中心主任孙智华与上海松江文旅公司总经理白洁围绕“符号的力量与城市价值重构”这一主题展开对话交流，共同探讨如何将“上海之根”的深厚文化底蕴，通过符号创新转化为驱动松江文化产业发展和城市能级提升的澎湃动能。

文化为经济注入价值内涵，激发创新活力、提升产品附加值、塑造品牌价值，推动经济高质量发展；经济则能够为文化提供物质支撑，增加文化投入、扩大文化消费、推动文化产业化，促进文化繁荣发展。“符号松江”的创作与转化是推动数字技术赋能文化传承创新的一次探索，而这百个符号则是松江参与上海国际文化大都市建设，融入长三角文化高质量一体化发展的一张崭新的“文化名片”。

“符号松江”首批文创

百个符号发布后，上海松江文化旅游发展有限公司、上海之根文化传媒有限公司分别与项目方现场签约，并达成合作意向。后续，校企双方会围绕“符号松江”这一系列文化标识进行形式多样的文创及产品开发，着力将这一系统展示“上海之根”松江城市IP的标识融入“松江YOU品”及文创伴手礼制作，增加“上海之根”IP辨识度和影响力方面做出更多新的尝试。其中的一批作品也在第六届长三角国际文化产业博览会松江展台上首发亮相，收获了观展者的热烈反响。

上海视觉艺术学院“符号松江”项目课题师生团队

来源：上海视觉艺术学院戏剧与音乐舞蹈学院